文/ 金错刀频道

最近，几个城市都接连发生了一些“不可思议”的现象：

深圳街头，一辆镶有3000颗钻石的三轮车，壕气登场；

重庆街头潮人集结，连狗狗都有专属的路冲滑板；

在杭州，有人把蚂蚁搬上了餐桌，变身成全球暗黑至极的怀石料理——蚂蚁刺身。

是的，今年的淘宝造物节又来了，脑洞依旧，但是不一样的配方，不一样的味道。

淘宝造物节已经走到了第8年，作为最有影响力之一的中国青年创造力大展，今年的淘宝造物节不仅首次把办展地拓展到了十座城市，其中三个城市还设立了特色主题展。

不过今年，已经不能单纯用开脑洞来形容了，简直戳中成年人的嗨点：

全球首款3D打印“牛排”、奥斯卡晚宴级鱼子酱、外骨骼动力装甲、蓝色空间号现场起飞…

但是，如果了解淘宝为此所耗费的精力，很多人或许会问：值得吗？

“看腻”的直播，

造物节真玩出花了！

这次淘宝造物节，奉献了自己的两个“第一次”：

第一次十座城市开展；第一次线下展览+线上直播，让年轻人无论身处何地，都能沉浸式“云逛展”。

尽管声势不小，但不以卖货为第一目的，在当下环境似乎仍显得有些“格格不入”。

毕竟那些把直播视为带货场的电商直播，存在感太强了。

但实际上，对于绝大多数用户而言，进入直播间并不意味着准备消费。

进入直播间的用户，也大都处在一种“线上逛街”模式，最需要保证的就是用户“逛街”的体验。

毫无疑问，强互动、有价值的直播形式，更可能留住用户。

拿这次淘宝造物节来说，活动本身就是内容产生的过程，也是直播的一个重要组成部分，带有天然的吸引力。

把体验放在第一位，优先确保参与感和价值感，就大大增加了获取并沉淀用户的可能性。

先说十城联动这个“第一次”。

不同于以往在某个特定城市举行，今年十城联动，其中重庆、深圳、杭州三地为特色主题展，上海、西安、成都、厦门、武汉、南京、长沙七地有灵感市集。

比如，杭州站以怪奇物语为主题，汇聚手艺人、脑洞美食、宠物、二次元等几十家“神店”。

坐落于深圳欢乐海岸的淘宝造物节深圳场，是一个主打未来科幻风的科技主题展，汇集了AI智能、3D打印、消费电子等大热内容，许多项目的体验就像科幻电影一样神奇。

而到了重庆分会场，则是潮人们的主场，演绎当代新青年的「魔幻灵感秀场」，日均人流量达到历史最高峰值超90万人次。

在有足够好内容的前提下，线上和线下的联动就“水到渠成”了。

今年淘宝造物节的近百家“神店”店主会全程开播，商家在线下策展展现自己的特色产品的同时，也能通过直播这种方式传递给线上更多的人群。

甚至，如果你不能到场也别难过，直播间能跨越距离的阻碍，让线上用户也能沉浸式体验“现场抓娃娃”。

三天时间里，线上直播热潮不断，77个展位商家接力开播，直播会场全天10小时不间断直播，每日观看直播人数突破20万。

在每一个现场、每个直播间，都能感受到与众不同的“淘宝式”创意暴击。

淘宝造物节，

如何给电商直播“去油”？

这次淘宝造物节，可以说是一场“去油”营销。

不跟其他直播平台厮杀、更没有火药味、淘宝造物节“造”出一切，把年轻人的生活方式和态度展现在现场和直播间里。

一是死磕体验感。

深圳、杭州、重庆是本届造物节的三场“重头戏”，主题分别为科技、神奇与潮流。

「未来探索湾区」主打一个突破不可能，比如电影里的易容术都可以搬进现实，get一张自己的“同款脸”，探索3D打印技术的成熟。

在现场，能看到帮助残疾人士随心而动的智能仿生肢体。《流浪地球2》同款外骨骼动力装甲，是硬核科技控五一必逛打卡点。

而在傲鲨智能直播间，外骨骼男女大力士比赛中，体验者可以直接上身试用外骨骼装甲，同时搭配主持人对产品进行的详细讲解。

哪怕是线上用户，也可以真实的感受到产品的功能性，这是科技向善的最好体现。

这届年轻人，也终于可以“钻石自由”了！

在线下，来造物节体验实验室种钻石，体验将宠物毛发和爱人发丝种植成生命钻石，用更少的预算，买到更高品质的钻石饰品。

而在线上DEINO旗舰店，也发起了“挑钻石”八级考试和抽1克拉培育钻石的活动。

作为一个新兴品类，培育钻石近5年淘宝店铺数量和成交量都在快速增长，淘宝培育钻石GMV同比增长70%。

无论是线上还是线下，都让人能感受到这里的科技并不是冷冷的芯片和算法，而是关乎着我们的衣食住行，实打实的好产品。

二是放大价值感。

淘宝造物节不仅是黑科技爱好者们的天堂，更是一次展现传统文化魅力的窗口。

比如，非遗的传承一直是造物节关注的焦点。

85后姑苏绣郎张雪用非遗苏绣在绣绷上作出一碗阳春面，直播间镜头下，苏绣一针一线的完整手法灵动地展现在用户眼前。

相比一场带货为目的的直播，这些千奇百怪的内容有着更懂年轻人的浪漫，更能调起用户的共情。

颠覆，就是不设限的创新

对商家来说，这里没有条条框框的约束。

不少小众领域爱好者和非遗传承人，都选择淘宝作为创新创业的首选平台。

数据显示，过去一年里，淘宝天猫净增了近120万商家，同比增长超10%，增量及增幅均增加一倍多。

在这其中，年轻人成为创业中坚力量，在淘宝平台，90后商家数超过80后，00后商家数接近100万，18-30岁商家数超过300万。

在淘宝造物节现场，很多奇思妙想的店家得到展现。比如杭州站的宝藏手艺村，就藏着寄木细工手艺人制作的首饰盒。

而在守拙坊直播间，不仅能看到各种稀奇古怪的小玩意，还能掌握关于拼花工艺的科普知识。

通过淘宝造物节的直播，这些小众新奇特产品可以走进主流视野，获得成长的机会，继续让淘宝拥有更丰富、多元的商品，让每个用户都有惊喜。

在淘宝直播上，有许多像守拙坊这样的特色商家化身绝活掌柜，把自己的专业领域搬进了直播间。

绝活掌柜是淘宝今年新发起的店铺型直播间IP，重点向用户展现丰富多样的特色直播间。

据淘宝内部透露，针对这些店铺直播间，淘宝将组织高频主题活动、一对一优化直播创意、通过多样化的流量扶持等手段，为消费者挖掘更多内容，也帮商家获得更多展现机会。

特色商家在直播间秀绝活，打PK赛等，都能提升直播间的场观和停留时长，沉淀用户，这也是淘宝直播内容化转型的方向之一。

而对整个直播行业来说，淘宝不设边界直播形态，也更符合商家和平台的长远利益。

目前主流的电商平台，几乎都是货架式电商，目的性消费很强，也就是说当用户没有明确的消费计划或需求时，很难产生消费。

然而，通过优质内容的引导，仍能促成大量的不确定性消费。

比如，2023年的淘宝造物节的宁航蜡染的身影，依托国家级非遗代表性项目“苗族蜡染技艺”设立了非遗工坊，在淘宝的扶持下疫情期间仍可实现年销售320万元、带动200余人就业。

年轻创业者在最完善的基础设施和对接最大市场的平台上，通过内容直播，用创意本身赢得用户。

可以说，淘宝造物节不仅是淘宝上最独特的特色商家生态的节日，更是中国年轻创意力量集结的舞台。

之所以坚持内容化直播，更本质的原因在于它事关电商平台的战略升级。

结 语：

100万00后年轻商家，已经站在了时代的C位。

2016年7月，淘宝集中了一群最具创意的年轻人，在上海租了一个3万㎡的大房子，呈现各种黑科技和原创IP产品，“淘宝造物节”由此诞生。

提起造物节的诞生，张勇曾说“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求。”

如今在淘宝造物节，无论是商家还是用户都有了更多的选择，展现了新潮、最年轻、最意想不到的生活方式。

年轻人可以脑洞大开，让自己的产品、兴趣、热爱和创造力找到新的价值出口，淘出一万种美好生活。

今年的淘宝造物节，明显选了一条更难走的路。

但这条路，却是最适合淘宝，或许也是其他电商平台未来都要走的一条路。

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本篇作者 | 张一弛