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被迫退网!中年男人曾经痴迷的网红鼻祖,没活过2023

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金错刀金错刀 2023-05-07 20:26:55 802
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文/ 金错刀频道


没想到,天涯真的快挂了。

今年4月份,天涯社区发布公告,说因技术升级平台无法访问。


只是没想到,这一升级重构,成了“关闭三连”。

天涯社区官网无法打开,接着社区APP404,创始人被曝成了失信执行人。

更惨的是,天涯几乎处于“全身瘫痪”状态:IDC欠费,服务器被停了,域名被法院冻结,工资也发不出来。


论地位,天涯可以说是网红制造机的鼻祖,不仅捧红了犀利哥、芙蓉姐姐等初代网红,还推爆了《明朝那些事》、《鬼吹灯》等作品。

论人气,现在的小红书+知乎+微博,也比不上当初“中文第一社区”的影响力。

传出倒闭消息后,很多铁粉都开始自发“悼念”。

有人表示愿意众筹,只求帖子留下;也有人去淘宝购买神贴压缩包;更有老粉主动发起众筹,想捞天涯一把。


有历史,有情怀,天涯怎么就惨到交不起网费,挣扎在倒闭边缘呢?


不靠卖丑擦边大胃王

成最早网红制造机

在天涯面前,如今的MCN网红机构都是弟弟。

移动互联网时代,只要能吸引眼球,人人都能当一分钟的网红。

但在天涯的时代,没有卖丑博眼球,也没有玩命的大胃王,更没有无底线的擦边女,但天涯却凭帖子捧红了无数大网红。

像网红犀利哥,就是被一篇叫《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!帅到刺瞎你的狗眼!求亲们人肉详细资料》的帖子捧红的。


不仅如此,在当时网民只有7950万人的时候,天涯的日访问量就有2000万。

在网民荒芜,网风淳朴的时候,天涯能是如何成为第一网红制造机的?

答案是:如今MCN造星搞流量的套路,天涯早在20年前就玩明白了。

1、成为爽文“打卡”地。

近两年,“爽文”和“爽剧”成了流量密码。

无论是短视频平台的小爽剧,还是知乎、微博、小红书的逆袭爽文,都成了引流神器。


当时的天涯论坛上,熬夜追帖子的人,并不比现在的人少。

有人为了追帖,在平均工资不到1000的时候,花3000元拨号上网。

之所以这么上头,全靠天涯上的硬核写手。

虽然当年还没有互联网,更没有爽文的概念,但他们上知天文,下知地理,中通八卦,狠狠拿捏读者的爽点、怒点和嗨点。

比如,在天涯 “ 煮酒论史 ” 版块中,有人用史料+小说的笔法,描写了明朝十七帝一文封神,出版后叫《 明朝那些事儿 》。


还有孔二狗的《东北往事:黑道风云20年》、天下霸唱的《鬼吹灯》都曾是天涯神贴。


除了文学作品,以《那个我生活了近六年的电影院啊》为首的灵异专场,秒杀迷雾剧场,X剧场。


天涯每次爽文一出,必成全网焦点,吸引无数网友打卡。

2.制造让人“上头”的话题

光有爽文还不够,想要持续孵化网红,缺不了热点话题。

天涯曾经带火了多少现象级热点?

无论是像山西黑砖窑、孙志刚案、朱令案等公关事件,还是像艳照门、奇葩小月月、方韩大战等话题八卦,或是初代网红芙蓉姐姐,最初都是在天涯上曝光的。


这些让人上头的话题,离不开天涯的编辑推荐,相当于最早的人工算法。

天涯的编辑每天筛选各个论坛版块里面的热门帖子,推荐到天涯首页。

只要打开天涯聚焦,每天有什么热门事件都能一目了然,其中有不少是独家爆料。


据说在“天涯杂谈”上蹲守了8000个记者,每天在天涯上面找话题。

天涯的创始人内部开会时亲口说,这些话题给天涯带来的影响力,相当于每年投了3000万的广告费。

2015年,天涯论坛注册用户超过1.3亿,月覆盖用户超过2.5亿。


学不会赚钱的天涯

被小弟们吊打

曾经卧虎藏龙高手辈出的天涯,是如何沦落到全身瘫痪的地步了?

最明显的原因是,学不会赚钱。

作为一个成功产品,流量再大缺钱也是致命的,而天涯不止一次错过赚钱的机会。

第一次,纠结的广告模式,失去用户体验。

在2023年,各大平台都有自己的变现模式。

写爽文可以知识付费、懂电商可以开淘宝店,微信可以打赏,但在天涯时代,赚钱的方式单一又纠结。

PC时代,接广告是很多网站盈利的方式。


但广告和用户体验必然是无法统一协调的,很长一段时间里,为了生存,天涯接了大量与自身气质相违和的广告。

据天涯社区前高管透露,2012年有人开出10亿人民币想全资收购天涯,承诺所有团队都保留,只是不许再接乱七八糟的广告,却被创始人婉拒。


在天涯固执地靠广告赚钱时,后起之秀的小弟已经找到了流量和赚钱之间的平衡。

像微博占住明星赛道,通过更及时的热点和明星八卦,流量商单双丰收。

第二次,固执的经营模式,失去资本青睐

天涯的高光时刻,也有不少资本青睐,联想投资、红杉资本都曾上门。

2004年,新浪与搜狐都曾希望收购天涯社区,但创始人邢明只接受入股,不接受并购,合作谈崩了。


在天涯的历史上,唯一接受的资本是谷歌的股份认购。

2005年,谷歌以每股1美元的价格认购了天涯100万股,占天涯控股总股本的6.67%。

可惜的是,这场买卖最后以天涯惨赔结束。

2010年谷歌宣布退出中国大陆市场,停止对天涯的技术、运营支持,天涯以290万美元回购。


在这之后,天涯在资本市场上,可以用“没有最惨,只有更惨”形容。

2015年8月,天涯登陆新三板,挂牌首日“0”成交。

2013-2016年,天涯社区总计亏掉近亿元。

2017年3月,华夏幸福以2200万元非公开认购天涯100万股,占股超1%,估值为22亿。

别看数字唬人,但此时的小弟微信,已经估值超过8000亿,天涯混了17年,还不如微信的1%。

这期间,天涯还做过天涯微博、区块链、虚拟货币,甚至元宇宙,可惜都是烧钱不挣钱。


从贴吧、新浪博客、人人网等BBS平台出现,到微博、微信等强交互产品问世,再到抖音快手视频号兴起。

24年时间江湖总在变化,但天涯始终没有跑通一条赚钱之路。


没了非逛不可的理由

再多情怀也没用

天涯真的是被没钱拖垮的吗?

从1999年到2009年,这是天涯的高光时刻,却从未盈利。

但不赚钱只是结果,不是根本原因。

天涯没落更扎心的原因是,对用户需求的无视。

这里的用户既包括贴主,也包括普通用户。

对于天涯的贴主而言,知识付费兴起,不管在哪个平台上创作,都能获得收益:

微信后面跟着打赏,微博博主开了淘宝店,知乎专栏可以卖会员,但天涯上只能为爱发电。

最开始天涯是个分享论坛,内容商业化的说法还未出现,网民们往往是抱着娱乐性和分享欲这样的动机开贴写文。


过去天涯的做法没问题,但近10年,微博来了,公众号来了,头条来了,知识付费来了,天涯还是没有重视这个问题。

那些在天涯上火起来的作者,都是靠把《明朝那些事》、《鬼吹灯》等连载贴出书变现。

当写手开始出走时,没有用心养作者的天涯,平台价值就已经开始打折扣了。

这个问题,天涯其实是有作业可抄的。

比如老年社区美篇,平台会主动帮用户把写的诗歌和散文出书,用户和平台双赢。

内容质量降低后,随之而来的就是用户体验的落差。

1999年,业余炒股爱好者邢明创,在海南创立了本地门户网站海南在线,在上面分享些炒股心得,这也是天涯论坛的原型。


当时投奔天涯而来的人,在各自的板块都有自己想看想分享的故事,甚至有人自愿成为“斑竹”,为天涯义务劳动。

但天涯知名度提高了之后,大量新用户涌入,稀释原有社区氛围,劝退了不少老用户。

这些年的天涯的用户体验,可以用几个字来形容。

乱:当灌水、互怼、谩骂充斥着平台,天涯逐渐成为各种水军、水贴和广告贴的“大杂烩”网站。

旧:天涯的界面似乎好多年都是一个样子,单单UI设计,就有一种上世纪的味道,还有不少网友吐槽:字那么小,歧视中老年人。


这些问题,天涯都没有看到,也没有采取应对措施,导致忠实用户流失,也被年轻人抛弃。

这些年天涯的定位,一直是“全球华人网上家园”,但现在的天涯已沦为各类新闻的搬运工。

“不知道去天涯干什么了。”这个粉丝评论也狠狠打了天涯的脸。

想活下去,最起码有一个让用户想去的理由。

比如豆瓣小组,虽然也难逃利润下滑的魔咒,但它没有消失,因为站姐还在;微博2022年非经营亏损24亿,净利大跌八成,但其还活得很好,因为粉圈还在。

这两年,猫扑、千千静听、西祠胡同、铁血、人人网接连关闭。这些曾经火遍大江南北的平台,都没能躲过冲击,都被后浪拍死在沙滩上。

一方面是互联网时代,他们没有跟上网民成长的步伐,另一方面就是,没了非去不可的理由。

结语:

在知乎上搜天涯,回答最多的是“有哪些令人印象深刻的神贴?”


现在天涯的粉丝,对天涯最念念不忘的并不是这个产品,而是过去的辉煌。

有人甚至开始在知乎、淘宝上打包售卖天涯神贴合集。


可见,天涯虽然不是一个能成功变现的产品,但确实造就了一个伟大的时代。

现在网友对天涯的最大的需求是:在关停之前,允许老用户下载下过去的记忆。

时代抛弃你不会打招呼,但天涯可以和铁粉打个招呼。


图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 |云摇


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